Останнім часом ми часто згадуємо високу моду через призму їхніх факапів. Але цього разу хочеться трохи відволіктися і надихнутися прикладами, де тварини не просто «милий реквізит для зйомки», а частина красивої та свідомої ідеї. Все частіше новими обличчями колекцій стають не голлівудські зірки, а песики, леви, коні та навіть птахи. Розбираємося, що хотіли цим сказати дизайнери.
Передосінній кампейн Gucci 2020
Хоча цей кампейн був досить давно, він досі лишається гарним прикладом того, як можна поєднати стильну рекламу з меседжами про захист тварин. Бренд акцентує на своїй підтримці захисту диких тварин та їхніх природних середовищ існування. Італійський дім описує цю залиту сонцем, наповнену природою кампанію як «оду повернення до дитячої невинності».
Тут також звертаються до відновлювальної сили природи. Біля озера, серед зеленої сільської місцевості, моделі та безліч тварин, від жаб до скунсів, зображені на відокремленому дитячому майданчику з гойдалками й конструкціями для лазіння, що нагадує літні канікули, проведені надворі. За словами Gucci, ці знімки Маклеллана формують «заклик до справжньої взаємодії з природою, а разом із цим — із життям».
Фото: Gucci
Яскраві кольори, патерни й текстури колекції Gucci Pre-Fall 2020 — разом із силуетами в дусі 1970-х і бажаними аксесуарами, якими став відомий креативний директор Алессандро Мікеле, — виходять на перший план. Тоді бренд приєднався до The Lion’s Share Fund — некомерційної організації, яка збирає кошти на захист видів під загрозою зникнення, співпрацюючи з глобальними брендами та рекламодавцями, які використовують тварин у своїх рекламних кампаніях. Gucci зобов’язався передавати організації 0,5% своїх витрат на платні медіа щоразу, коли в одній із його реклам з’являється тварина.
У дусі вільної еклектики знімки невимушено показують різних персонажів: вони грають на флейті, розважаються на дитячому майданчику та знову встановлюють зв’язок із природою.
Оголошуючи про партнерство з The Lion’s Share Fund, президент і головний виконавчий директор Gucci Марко Біззаррі назвав цей крок «важливим доповненням до нашої стратегії збереження природи».
«Природа й дика фауна надихають Gucci на творчість і є невід’ємною частиною нашого наративу в колекціях і кампаніях. З огляду на зростання загроз біорізноманіттю планети, такі новаторські ініціативи, як The Lion’s Share Fund, мають потенціал стати трансформаційними, органічно поєднуючи бізнес-спільноту з прямими діями для захисту природних середовищ існування та видів, що перебувають під найбільшою загрозою», — сказав він тоді.
Louis Vuitton SS Men’s 2025
Передколекція Louis Vuitton Spring-Summer 2025 Men’s від Фаррелла Вільямса присвячена зв’язку між петперентами та їхніми вихованцями.
Кампанія представляє собак як нових fashion-ікон, акцентуючи на люксових речах, натхненних повсякденними прогулянками з улюбленцями: від tailored-образів до matching-аксесуарів і навіть повноцінної колекції для собак.
Фото: Louis Vuitton
Знята крізь призму елегантності та гумору, вона поєднує витонченість із грайливістю — адже в LV кожна прогулянка стає подіумом. І хоча одяг виглядає розкішно й відполіровано до ідеалу, canine collection — колекція для собак — не менш, а можливо, навіть більш чарівна. Нашийники, шлейки та повідці з Monogram Canvas додають звичайній вечірній прогулянці трохи більше стилю. А для справжніх dog lovers є вишитий оксамитовий берет, доступний як у людському, так і в собачому розмірі.
Stella McCartney 2025 «Save What You Love»
Колекція Stella McCartney Summer 2025 злетіла — буквально і метафорично — як ода птахам і заклик до їхнього захисту. У своїй новій роботі Маккартні ніби залишає пір’я в минулому, зміщуючи фокус на ширший екологічний посил зі слоганом “Save What You Love”.
Знята Ітаном Джеймсом Гріном у Нью-Йорку, кампанія розміщує жінок Stella цього сезону поруч із голубами та іншими птахами, згенерованими за допомогою ШІ. Таким чином нагадують, що одного дня може настати світ, у якому ці створіння існуватимуть лише у фантазіях, якщо ми не збережемо те, що любимо.
Фото: Stella McCartney
Як завжди, у колекції немає шкіри, пір’я, хутра та екзотичних шкір. Дизайнерка продовжує розширювати межі завдяки інноваційним альтернативним матеріалам: шкіра на основі міцелію Hydefy, перероблена нейлонова пряжа PEEKABOO та Kelsun™️ — текстиль на основі морських водоростей, ready-to-wear цього сезону створений на 96% із відповідальних матеріалів. Колекція переосмислює традиційні уявлення про силу й чуттєвість, залишаючись вірною принципам сталого розвитку, яких дотримується Маккартні. Вона поєднує спортивні елементи з тактильними, м’якими тканинами, створюючи контраст між плавністю та структурністю.
Приглушена палітра, час від часу доповнена спалахами червоного й небесно-блакитного, слугує полотном для пташиного мотиву. Розписані вручну голуби на органічному шовку та невагомі шифонові сорочки — тонкі відсилки до її крилатих муз.
Uskees Best in Show2025
Це британський бренд, що спеціалізується на веселих варіаціях на тему класичної моди — одягу в стилі робочого одягу, костюмів та ексклюзивних колекцій — для насиченого та повноцінного життя. Для нової колекції він об’єднався з притулком Dogs 4 Rescue. Dogs 4 Rescue рятує безпритульних собак від евтаназії, забирає їх із жорстоких умов і дає їм новий дім.
Фото: Uskees
У своїй новій кампанії Best in Show Uskees створює серію сцен, у яких моделі позують разом із врятованими собаками на тлі небесно-блакитного фону. Перші одягнені в утилітарний одяг — фірмовий стиль Uskees — і представлені через різні типи особистості. Собаки, яких із ними поєднують, також отримують власні характеристики, які створюють метч з їхніми власниками.
“Не буду брехати й казати, що це абсолютно спонтанна колаборація. Я роками намагався зрозуміти, як поєднати ці два світи — fashion і врятованих собак”, — розповів Вейн Фернлі, бренд-лід Uskees. – “Це стало своєрідним нетиповим трендом — створити сатири на самих себе, створювати короткі сценарії-замальовки, для яких ніби й призначені продукти. Це можна побачити і в streetwear, і у high fashion. Ми просто хотіли зробити це по-своєму, у стилі Uskees, і додати наш північний характер”.
