Захоплення чашками Stanley досягла вершини. Споживачі намагаються встигнути купити хоча б одну з брендової колекції, а діти в школі дражнять одне одного за відсутність оригінального виробу. А кожен блогер за огляд на кружку в тік-ток гарантовано набирає тисячі переглядів. Stanley цікава всім. Stanley хочуть всі. Чому? Бо їх чашки обʼємні, зручні, інстаграмні, довго тримають холод або тепло та ще й не бʼються! Однак не всім відомо, що насправді модна чашка несе в собі небезпеку отруєння свинцем.
Тікток диктує правила ринку
У далекому 1913 році американський фізик Вільям Стенлі розпочав нову еру в галузі виробництва посуду, коли відкрив світові суцільнометалеву вакуумну пляшку, яку сьогодні знають як термос. Понад 100 років термосами Stanley користувалися представники робітничого класу, адже він був незамінним помічником під час змін. Тепер же термос – модний аксесуар 21 століття, яким користуються не лише під час роботи, походів у ліс, а й у повсякденному житті. Адже термос це зручно!
Для компанії Stanley усе змінилося у 2019 році, коли звичайний інстаграмний магазин The Buy Guide почав продавати продукцію компанії. Один зі стаканів подарували Емілі Мейнард Джонсон, яка відома в соцмережах за участю у серіалах «Холостяк» та «Холостячка». Це привернуло увагу керівника Stanley, який запропонував The Buy Guide можливість купувати безпосередньо у них для перепродажу через вебсайт.
Проте справжній успіх прийшов до чашок Stanley саме під керівництвом Теренса Рейлі, який обійняв посаду президента бренду у 2020 році. За плечима Рейлі вже були успішно реалізовані такі кейси як от взуття Crocs, яке він зміг перетворити на модний інстаграмний елемент гардероба.
Компанія почала випускати модель чашок Quenchers у кольорах, призначених для переважно жіночої аудиторії в TikTok та Instagram. Однак на сьогодні стакани Stanley мають такий рівень популярності, про яку засновник й мріяти не міг.
Quencher став найбільш продаваним продуктом бренду, а прибутки компанії стрімко зросли з 70 мільйонів доларів у 2019 році до приблизно 750 мільйонів доларів у 2023 році. Багато в чому популярність Stanley пояснюється великим розмірами та здатністю зберігати напої холодними або гарячими протягом тривалого часу. Також споживачі відзначають міцність чашки, оскільки вона зроблена з нержавіючої сталі. Окрім цього, чашка також надає можливість покласти її в тримач для напоїв у більшості автомобілів.
Stanley налічує багато моделей чашок, які мають різне призначення, обʼєм та колір. Їхня висока вартість (від 30 до 55 доларів США) свідчить про те, що однієї чашки має вистачити, щоб задовольнити потреби.
Свинець в чашках
Нещодавно кілька користувачів у соціальних мереж висловили занепокоєння щодо безпечності чашки через вміст в ній свинцю.
Виявляється, на дні кожного виробу є круглий бар’єр із нержавіючої сталі, який покриває гранули, що містять свинець.
Гранули закривають вакуумну ізоляцію продукту, і доступ до неї неможливий… Якщо звичайно не відірвати бар’єр з нержавіючої сталі, що за словами представник Stanley трапляється дуже рідко.
Stanley стверджує, що використовує свинець у «промислових стандартних гранулах», які призначені для пришивання шару вакуумної ізоляції до дна продукції. Після цього свинцеву гранулу покривають маленьким металевим диском із логотипом компанії. І вже цю зону захищає шар зі сталі, що робить її недоступною для споживачів.
Є один спосіб забезпечити нульовий ризик свинцю: обрати інший бренд або просто пити воду зі склянки.
Отже, чому ж небезпечний і по цей час свинець й досі використовують при виробництві? Все просто – він є ключовою фінансовою перевагою, оскільки саме свинець є дешевшим варіантом у порівнянні з такими альтернативами як безсвинцевою кремнеземною або скляною пробкою. Перехід на таку технологію є дороговартісним, оскільки обидва варіанти вимагають інвестування в тестування продуктивності.
Загалом, безсвинцеві альтернативи коштують набагато більше — приблизно в шість-сім разів дорожче. Тому такий варіант далеко не найвигідніший для компаній-виробників подібних продукцій.
І хоч свинець у чашках Stanley закритий і “майже не становить ризику для покупців”, він все одно може мати вплив на здоров’я людини. Адже свинець від його природи є токсичним металом. Всесвітня організація охорони здоров’я стверджує, що не існує безпечного рівня впливу свинцю.
При потраплянні в організм свинець розподіляється в таких органах як мозок, нирки, печінка та кістки. Високий рівень впливу свинцю може бути смертельним. При нижчому рівні впливу отруєння свинцем у дорослих може спричинити нервові розлади, зниження функції нирок і проблеми з фертильністю, а у дітей — затримку розвитку та судоми.
Навіть якщо ви не контактуватимете зі свинцем, який містить чашка, то подумайте про працівників, які так чи інакше перебувають біля або напряму контактують з матеріалу під час виробничого процесу.
Псевдоекологічність бренду
Деякі експерти зі сталого розвитку стурбовані потенційними наслідками для навколишнього середовища. Джессіка Хейгес (директор проєкту з нульових відходів і циркулярності в екологічній консалтинговій фірмі WSP) турбується, що чашка Stanley може стати наступним прикладом бавовняної сумки — продукту, який пропонує екологічну альтернативу пластиковим пакетам.
Мало кому відомо, що вирощування бавовни вимагає використання значної кількості води та пестицидів.
Немає жодних опублікованих досліджень того, скільки часу потрібно використовувати чашки Stanley, щоб вона стала енергоефективнішою, ніж пластикові пляшки. Але у 2009 році в The New York Times повідомили, що, порівняно з пластиком, виробництво пляшок з нержавіючої сталі потребує в 7 разів більше викопного палива, викидає в атмосферу в 14 разів більше парникових газів та вимагає в сотні разів більше металевих ресурсів.
Маркетингова стратегія Stanley спрямована на купівлю споживачем не однієї брендової чашки, а цілої колекції.
У Stanley розробили цілу класифікацію чашок для учнів та студентів:
Varsity IceFlow рекомендувався для «поїздок до університетського містечка», а Quencher — для «бібліотечних занять», в той час як Classic Bottle може забезпечити вас напоєм на цілий день. У суботу та неділю вам знадобиться кружка Trigger Action Travel Mug для «холодної кави на вихідних».
Звичайно ж, це все банальна маркетингова стратегія, яка мотивує споживачів скуповувати все більше різноманітних чашок від Stanley у загальній гонитві за модним аксесуаром. І через це люди не усвідомлюють, що в рази збільшують негативний вплив на навколишнє середовище та власне здоровʼя.
Справді, на перший погляд може здатися, що чашки Stanley – модний екологічний аксесуар, який прослужить вам довгі роки та збереже навколишнє середовище від шкідливого впливу. Проте якщо розглянути під мікроскопом весь шлях, від виробництва чашки до її використання, стає зрозуміло, що все це насправді псевдо екологічний продукт.
Тож якщо ви не маєте чашки Stanley, то знайте : ви все одно в тренді. І не в простому, а в тренді свідомого споживання та сталого розвитку!
