Світовий шведський бренд «швидких меблів» IKEA невдовзі може повернутися в Україну, хоча досі не зрозуміло, коли і як саме це станеться. Головний офіс компанії ухвалив таке рішення у травні. Про це повідомляє Forbes UA з посиланням на двох топ-менеджерів ТЦ та двох консультантів із композиційної нерухомості.
Чому світовий виробник меблів IKEA вирішив повернутися на ринок України?
За даними анонімних джерел, на які посилається Forbes UA, шведський ритейлер IKEA планує повернутися в Україну через успіх компаній, які після повномасштабного вторгнення поступово почали відновлювати свою роботу. Серед таких магазинів Zara, Pull&Bear, Bershka та інші.
«Важливим сигналом для головного офісу IKEA стало повернення та успіх H&M, а також вони уважно стежили за відновленням Inditex», — поділилося інформацією джерело в International Development Company.
У жодній із публікацій поки не йшлося про конкретну дату відкриття магазину. Але у квітні цього року пресслужба IKEA вже повідомила, що «зацікавлена в українському ринку» й «робить усе можливе, аби оцінити вплив поточної ситуації на потенційну діяльність». Про це зазначили у виданні Delo UA.
Чи підтримує українська влада повернення бренду «швидких меблів»?
Міністр закордонних справ України Дмитро Кулеба ще у жовтні 2023 року заявив, що влада робить усе можливе й активно працює, аби повернути такі бренди як IKEA, H&M, Zara та інші. Що ж, останні вже повернулись, а IKEA зробить це невдовзі.
«Я вважаю, що чим більше тут працюватиме міжнародний бізнес, тим більше він додасть впевненості у перемозі», — зазначив Дмитро Кулеба.
Поява IKEA в Україні, як це було?
Компанія з продажу меблів та товарів для дому IKEA довго не заходила на український ринок, однак після декількох років роздумів нарешті вирішила зʼявитися. Мало б це статися у вересні 2017 року, а площа магазину повинна була бути понад 20 тисяч квадратних метрів. Тоді план провалився.
Згодом приблизно у 2019 році, бренд меблів запланував відкриття магазину в одному з київських ТРЦ — в Ocean Mall. Тоді площа мала бути 6 тисяч квадратних метрів. Але знову не вдалося, оскільки торговий центр ще тільки будувався. IKEA знову змінила свої плани і нарешті вирішила відкрити спочатку тільки онлайн сервіс. Компанія запустила продаж через інтернет у травні 2020 року, але того ж року доступ до сайту був тимчасово обмежений.
«Щоб задовольнити попит і продовжувати відповідати високим стандартам IKEA та очікуванням клієнтів, ми вирішили обробляти та доставляти вже зареєстровані замовлення та тимчасово обмежити можливість обробки нових», — повідомили в IKEA.
Після чотирьох років спроб IKEA нарешті відкрила свій перший та єдиний магазин в Україні. Сталося це 1 лютого 2021 року в київському ТРЦ Blockbuster Mall, однак через повномасштабне вторгнення магазин пропрацював трохи більше одного року й закрився.
У порівнянні з іншими магазинами ІКЕА в усьому світі, київський знаходився в торговому центрі, а не в окремій будівлі. Саме тому в магазині був обмежений вибір товарів. Окрім цього, відсутні відомі «ікеївські» кафетерії, які наявні закордоном.
«Цей формат є частиною нової стратегії компанії, спрямованої на те, щоб стати ближче до людей у центрі міст і зробити наші рішення та послуги для дому ще доступнішими», — зазначила IKEA в одному з пресрелізів.
Зараз американці викидають на 40% більше меблів на кожну людину, ніж коли ІКЕА тільки почала продавати свої меблі в США. «Швидкі меблі» — це все-таки про ІКЕА?
«Швидкі меблі» — це словосполучення точно про ІКЕА, адже цей бренд номер один із виготовлення дешевих та стильних товарів, проте не дуже якісних. Саме цим він підкорив людей і здійснив революцію у способі виготовлення меблів. І все було б відносно непогано, якби не тривалий тиск на ліси у всьому світі.
Шведський виробник вважається найбільшим споживачем деревини та роздрібної торгівлі. Наприклад, у 2018 році ІКЕА спожила приблизно 21 мільйон кубічних метрів деревини. Про це повідомляє Earthsight у своєму розслідуванні. Кажуть, що ІКЕА щосекунди споживає одне дерево, і щороку вирубує на два мільйони дерев більше, ніж попереднього. Тож, якщо викласти дерева, спожиті у 2018 році, у лінію, то можна 7 разів огорнути земну кулю.
18 місяців знадобилось Earthsight, аби зрозуміти, чим займається компанія та як шкодить довкіллю
Півтора роки працівники Earthsight збирали доказову базу щодо роботи шведського бренду меблів. Та ось до яких висновків дійшли: «ІКЕА продає букові стільці, вироблені з деревини, отриманої шляхом незаконних рубок у лісах українських Карпат, де живуть зникаючі види рисей та ведмедів. Незаконна деревина була використана у виробництві ряду відомих товарів, зокрема її легендарних складних стільців, складних стільців (з панелей) Terje та найпопулярніших стільців до обіднього столу Ingolf. Щороку продаються десятки тисяч стільців, вироблених із незаконної деревини, в магазинах ІКЕА по всьому світу, в тому числі у США, Великобританії та Німеччині».
Запитаєте, а як так сталося, що ІКЕА вирубує цілі ліси в Україні? Що ж, це може бути корумпованість державних лісогосподарських підприємств, які контролюють більшу частину лісів. Вирубка дерев для виробництва букових стільців відбувалась і під час карантину через поширення захворювання COVID-19 у квітні 2020 року. Про це повідомляє Earthsight.
За десятки років компанія ІКЕА збільшила споживання деревини у два рази. Кожного року вона споживає більше деревини на 1,8-2,5 мільйона, у порівняні з попереднім роком.
Організація FSC не зупинила використання незаконної деревини. Невже їхній сертифікат нічого не означає?
IKEA — одна з компаній, що має сертифікацію Лісової опікунської ради (Forest Stewardship Council), яка потрібна для того, аби уникнути потрапляння у виробництво меблів незаконно виготовленої деревини. Символ цієї організації дерево з галочкою, яке можна побачити на багатьох товарах із дерева та паперу у всьому світі.
Однак FSC зазнала великої невдачі, оскільки попри наявність сертифікату IKEA використовує незаконну деревину. Українські лісівники розповіли Earthsight, що ревізори FSC дружно спілкуються з їхнім корумпованим начальством, і їх легко обдурити.
Незаконна вирубка лісів компанією IKEA поширена у всьому світі. Якщо FSC не усуне недоліки у своїй системі, то проблеми будуть накопичуватись й нікуди не зникнуть. Водночас екологи популяризують повторне використання та переробки, а FSC продовжує рекомендувати споживачам купувати первинну деревину.
ІКЕА потрібно спробувати змінити свою бізнес-модель та відмовитись від швидкого зростання заради прибутку. Компанія має першочергово дбати про навколишнє середовище та збереження лісів, а не тільки про їхню вирубку.
Свідомим споживачам варто відмовитися від продукції бренду, яка нещадно вбиває екосистему як нашої країни, так і планети в цілому. До того ж, приказка «скупий платить двічі» — не просто слова. Дешеві меблі поганої якості швидко втрачають вигляд, відправляються на смітник та спонукають до покупки нових.
Раніше ми розповідали, що Zara також повернулися в Україну, але і в цій новині ми не знайшли нічого хорошого.
