Нещодавно американська компанія Mattel поповнила свою інклюзивну лінійку Барбі новою моделлю – Барбі з цукровим діабетом 1 типу. Разом з глобальною некомерційною організацією по боротьбі з діабетом 1 типу Breakthrough T1D ляльку розробили так, щоб більше дітей могли впізнати себе в улюбленій іграшці. Нова брюнетка тримає глюкометр для контролю рівня глюкози та носить інсулінову помпу для автоматичного дозування інсуліну за потреби.
Згідно зі статистикою 2021 року, у світі зареєстровано близько 652 тисяч випадків діабету 1 типу серед дітей до 15 років. Його часто діагностують у дитинстві, і пацієнтам доводиться стежити за рівнем глюкози та щодня приймати інсулін. “Це важливий крок у нашому прагненні до інклюзивності та репрезентативності”, – сказала Кріста Бергер, старша віце-президентка Barbie. – “Барбі допомагає формувати у дітей раннє сприйняття світу, а відображаючи такі захворювання, як цукровий діабет, ми гарантуємо, що більше дітей зможуть побачити себе в історіях, які вони собі уявляють, і в ляльках, яких вони люблять”.
Барбі вже давно перестала бути просто впізнаваною дитячою іграшкою, а стала культовою фігурою. Однак в останні роки вона зіткнулася з неабиякою кількістю негативних відгуків через те, що не репрезентує всіх жінок. Бренд дослухався і з кожним роком випускає все більше інклюзивних ляльок. У колекції вже є незряча Барбі, Барбі з синдромом Дауна, на кріслі колісному, зі слуховим апаратом і протезами кінцівок.
Тому в честь Місяця гордості людей з інвалідністю (Disability Pride Month) розповідаємо про шлях Барбі до інклюзивності та чому це важливо для дітей.
Від різних професій до різних тіл: як відбувалась еволюція Барбі?
Її історія починається ще в далекому 1959 році, коли першу Барбі розробила стенографістка Mattel Рут Хендлер, а прообразом ляльки стала Білд Ліллі, героїня еротичних коміксів, що публікувалися в німецькій газеті «Bild Zeitung». Однак початково Барбі не задумували як інклюзивну лінійку ляльок. Радше навпаки: найперші ляльки Барбі були білими, всі вони мали ідеалізовані тіла та однакову роботу – фотомодель. Біляве волосся та блакитні очі стали її фірмовим образом, хоча згодом з’явилася і Барбі брюнетка.
Лише через дев’ять років, у 1968 році, випустили першу темношкіру ляльку на ім’я Френсі. Ще через десять років, у 1980 році, з’явилися перші темношкірі та латиноамериканські Барбі. У 1997 році компанія Mattel представила Беккі, подругу Барбі, яка пересувалася на кріслі колісному, але невдовзі ляльку зняли з виробництва.
Хоча з часом Барбі з іншим кольором шкіри стали більш поширеними, вони часто все ще мали європоцентричні риси. Їхнє волосся було гладким, шовковистим і прямим, однакові риси обличчя, а ніс і губи – маленькими. Першим проявом різноманітності у світі Барбі стало введення нових професій – іноді таких, які на той час не були притаманні жінкам. Згодом з цього і вибудувався концепт Барбі – освоювати різні галузі, щоб показувати дівчатам, що вони можуть спробувати себе у багатьох сферах.
Розширення її кар’єри починалося скромно, з професій модельєра, співачки і балерини. Але в 1961 році Барбі взяли на роботу стюардесою та медсестрою. Лялька навіть стала астронавткою у 1965 році, за кілька десятиліть до першої американської астронавтки Саллі Райд, яка
здійснила свій перший політ у 1983 році. Хоча першою жінкою в космосі насправді була радянська космонавтка Валентина Терешкова, яка полетіла в космос раніше за Барбі, в 1963 році.
У будь-якому випадку, Барбі отримала медичну ліцензію і стала хірургом у 1973 році, а у 1985 році – ветеринаром. А президенткою вона вперше стала в 1992 році. І так з часом спектр її сфер розширювався, даючи приклад дівчаткам з різними інтересами.
Фото: Mattel
Проте відсутність різноманітності серед ляльок Барбі завдала удару по їхніх продажах у 2010-х роках. З 2011 по 2015 рік продажі Барбі впали на третину. У відповідь на це у 2015 році компанія Mattel почала випускати Барбі з трьома новими типами фігур: Пишнотілу, Висока та Мініатюрну. У 2016 році вони представили нову лінію ляльок Fashionista з сімома відтінками шкіри, 14 скульптурами обличчя та 24 зачісками. У 2019 році відновили випуск Барбі з інвалідністю, зокрема на інвалідних візках та з протезами ніг.
Сьогодні Барбі зробила більше 250 кар’єр, зокрема і ті, в яких раніше жінки були недостатньо представлені, як от комп’ютерній інженерії та розробці ігор. Ще однією великою зміною в інклюзивності за останні десятиліття стали нові ляльки з різними типами статури, відтінками шкіри та зачісками, включаючи текстуроване волосся, афро, коси, і навіть деякі без волосся. Навіть чоловічі ляльки мають різноманітні типи фігур та зачіски. Усі вони входять до лінійки «Barbie Fashionistas Dolls», до якої компанія регулярно додає нові моделі.
Наразі існує дев’ять різних типів фігур Барбі, зокрема і різні моделі Кенів. Класична фігура Барбі, Висока, Мініатюрна, Пишнотіла, Атлетична, Барбі з інвалідністю, а також Барбі різного етнічного походження.
“Барбі є втіленням того, що ми незрячі, а не зламані. Світ навколо нас – це те, що потрібно виправити, а не нас”. Як люди з інвалідністю стають амбасадорами нових Барбі.
Сьогодні в асортименті є понад 175 різних образів Барбі з різними відтінками шкіри, кольором очей, текстурою волосся, типами фігури та формами інвалідності. Серед них є незряча Барбі, чорношкіра Барбі з синдромом Дауна, ляльки зі слуховими апаратами, протезами кінцівок та інвалідними візками, а також Барбі з вітіліго.
Важливо, що компанія розробляє їх разом з компетентними організаціями, котрі представляють людей з різною інвалідністю.
У 2023 році Mattel випустила першу в історії ляльку Барбі з синдромом Дауна, а представила її світові активістка і модель Еллі Ґолдштейн, яка бореться за права людей з інвалідністю. Після консультацій з Національним товариством людей із синдромом Дауна (NDSS) у США, а також з медичними працівниками, нова Барбі має нову форму обличчя і тіла, коротший корпус і довший тулуб.
Її обличчя має округлішу форму, менші вуха та плоске перенісся, а очі мигдалеподібної форми, щоб бути «більш ілюстративними для жінок із синдромом Дауна».
Стрілки на кулоні є синонімом «The Lucky Few» («Щасливчики»), що, згідно з NDSS, означає «кілька щасливчиків, які мають у своєму житті когось із синдромом Дауна».
Лялька також одягнена у сукню з пишними рукавами жовто-блакитного кольору, що символізує обізнаність про синдром Дауна, а також у рожевий гомілковостопний ортез (AFO), який зазвичай використовують діти з синдромом Дауна у США.
Кенді Пікард, президентка і головна виконавча директорка NDSS, сказала, що для неї було «честю» працювати з Барбі над новою лялькою.
“Це так багато значить для нашої спільноти, яка вперше може грати з лялькою Барбі, яка виглядає, як вони”, — додала вона у коментарі Independent.
Коментуючи нову ляльку, Еллі Гольдштейн доповнила: “Я така щаслива, що існує Барбі з синдромом Дауна. Я була приголомшена коли побачила її – вона багато для мене значить, і для мене велика честь і гордість, що Барбі обрала мене, щоб показати ляльку світу”.
Керол Бойз, виконавча директорка Асоціації людей з синдромом Дауна у Великій Британії, розповіла, що вони часто чують від сімей, що їхні діти недостатньо представлені в основних медіа. “Тому ми вітаємо той факт, що діти в нашій громаді зможуть грати з лялькою, яка представляє їх і їхнє життя”.
У 2024 році для випуску незрячої Барбі Mattel також співпрацювала та консультувалася з Американським фондом для незрячих (AFB) у США та Королівським національним інститутом людей з порушенням зору (RNIB) у Великій Британії, щоб гарантувати, що кожна деталь на ляльці та упаковці точно відображає людей з порушенням зору та є доступною для них.
Бренд призначив британську телеведучу та активістку з питань інвалідності Люсі Едвардс амбасадором ляльки. Люсі втратила зір на праве око в 11 років, а в 17 – повністю через рідкісну генетичну мутацію (Incontinentia Pigmenti). Оскільки у неї не було багато рольових моделей, які б розділили її досвід, ще в підлітковому віці Люсі почала публікувати своє життя і зараз вона є відзначеною нагородами телеведучою, письменницею та спікеркою.
“Я думаю, що ми бачимо автентичну репрезентацію через найвідомішу ляльку у світі,” – розповіла Люсі виданню GLAMOUR. – “Це так багато значить для мене, тому що, зростаючи незрячим підлітком, я не бачила репрезентації, яку ми бачимо зараз. Не було нікого по телевізору, ні ляльок, які б представляли мене. І я думаю, що якби в дитинстві я їхала на своєму маленькому джипі Барбі, і ця лялька Барбі мала інвалідність, я б не так боялася втратити зір”.
Mattel також подбала про те, щоб одяг та аксесуари ляльок були доступними, з яскравим і фактурним одягом для тактильності та легкими застібками для переодягання.
Люсі схвалює це, зазначаючи: “Я люблю фактурні спідниці та моду. Тож коли я відчула, що на ній була ця розкішна спідниця з різними рюшами, я подумала: “Боже мій, саме так я обираю собі одяг!”. Ось як я тепер взаємодію зі світом”.
У комплекті також є біло-червона тростина із зефірним наконечником і сонцезахисними окулярами, ліктьовими шарнірами для зручного використання тростини та іншим поглядом очей, що імітує погляд незрячих людей.
Люсі додала: “Барбі – це вершина нашої культури, і ми бачимо, що Барбі може мати тростину і бути модною, тому я думаю, що вона може допомогти молоді з порушенням зору. Я думаю, що якби я мала її в дитинстві, то мені не знадобилося б 12 років, щоб прийняти свою незрячість і тростину, щоб дійти до того моменту, коли я можу сказати, що мені подобається бути такою, якою я є”.
“Барбі є втіленням того, що ми незрячі, а не зламані. Світ навколо нас – це те, що потрібно виправити, а не нас”.
За різноманітністю Барбі слідують й інші бренди. У Lottie є ляльки з синдромом Дауна та аутизмом, а Lego продає різноманітні мініфігурки з фізичними та невидимими вадами. “Репрезентація має значення – особливо в дитинстві. Барбі з діабетом 1 типу допомагає нормалізувати стан, зменшити стигму та показати дітям, що вони не самотні”, – прокоментував The Guardian засновник і головний виконавчий директор найбільшої у світі спільноти людей з діабетом diabetes.co.uk Арджун Панесар. – “Це позитивний крок вперед, який допомагає зміцнити впевненість, інклюзію та дізнатися про життя з діабетом”.
На відміну від багатьох брендів іграшок, які поки лише обіцяють урізноманітнити свій асортимент, Mattel дотримується свого слова протягом багатьох років. Світ ляльок Барбі різноманітний і вже не такий одновимірний, як кілька десятиліть тому. Звісно, що компанія також отримує прибуток на комерційному рівні, коли виводить на ринок інклюзивні продукти. Проте їхній наполегливий підхід не може не тішити, а продажі Барбі з інвалідністю зростають у США та Великій Британії.
Чому це важливо?
Ляльки відіграють важливу роль у формуванні уявлень про себе у дітей та підлітків, тому ляльки Барбі, які можуть їх представляти, має важливе значення для розвитку їхньої самооцінки та образу тіла.
Як показали дослідження Американської асоціації психологів, гра із занадто худорлявими ляльками може призвести до того, що дівчата починають ідеалізувати стрункі тіла, що призводить до незадоволеності власним тілом. Темніші тони шкіри, ширші носи та більші губи у Барбі можуть допомогти дітям та підліткам з іншим кольором шкіри відчути себе представленими та оціненими у суспільстві.
Хоча Mattel могла б представляти ще більше типів людей, урізноманітнення їхніх ляльок вже показує молоді, що є більше, ніж один спосіб бути красивою, модною та крутою.
Яких інклюзивних Барбі вже можна придбати в Україні?
Онлайн таких Барбі можна знайти на сайті MattelDolls, ROZETKA, Prom, а також на інших платформах. Серед доступних вже є Барбі з протезом ноги, Барбі та Кен на кріслі колісному, Барбі з синдромом Дауна, Барбі та Кен зі слуховим апаратом, а також різних етнічних груп.
