Кожна людина свідомого віку знає, яка на смак Coca-Cola. Найвідоміша содова світу ніколи не втрачала популярності, особливо у спекотний період, але неодноразово переходила червонішу за власну обгортку лінію. Колись навіть зобразила на ній Україну без Криму. Трішки поігнорувала обурення МЗС та українських споживачів, перепросила і полилася склянками українців далі.
Нещодавно російська Meduza, посилаючись на газету «Ведомости» оприлюднила, що у квітні цього року Coca-Cola Company зареєструвала у рос патенті три свої товарні знаки: Coca-Cola, Sprite та Fanta.
Зараз існує декілька припущень, чому Coca-Cola Company це зробила: перше – бо хоче зберегти права на свої ключові бренди, друге – бо має намір у майбутньому повернутися на російський ринок (з якого вона по суті й не виходила). Детальніше про це йтиметься далі.
Після скандальної реєстрації, Coca-Cola Company відреагувала на запит українських журналістів і заявила, що зробила це з метою зберегти інтелектуальні права на свою продукцію. Українське представництво компанії взагалі сказало, що станом на червень 2024 увесь бізнес Coca-Cola Company на росії зупинений. Що тоді робити із цифрами про прибутки від російського аналога напою «Добрий Кола» та тіньового імпорту оригіналу? Виходить, Coca-Cola Україна втекла від прямої відповіді.
То чи повертається Coca-Cola до росії та чи виходила вона з неї повністю?
У березні 2022 Coca-Cola Company заявила, що покидає російський ринок, перед тим декілька тижнів побувши під бойкотом українських магазинів. Але оригінальні напої компанії досі заходять до росії за схемою паралельного імпорту з інших країн.
URSA.MEDIA поговорила з Міністром закордонних справ України 2014-2019 років, Павлом Клімкіним щодо реєстрації Coca-Cola Company своїх товарних знаків на росії:
Пане Павле, можливо Ви пам’ятаєте як саме Coca-Cola свого часу зобразила Україну без Криму на своїй обгортці?
Так, але тоді здається компанія перепросила й виправилась. Тобто вони вважають, що це помилка виконавця. І ми, на жаль, не можемо довести, що це помилка політики самої компанії, оскільки вони завжди надають внутрішні документи. Їх юридично залучити до того, аби вони визнали це своєю помилкою доволі складно, бо вони завжди посилаються на помилку виконавця. Навіть притомні західні газети, які публікували це, потім просто перепросили й казали: «Ну ви розумієте, у нас тут є один ідіот, який це зробив, а ми ж, звичайно, проти…». І все це з аргументами, з якими дуже важко піти кудись до суду чи розгорнути кампанію, адже у Coca-Cola та інших великих компаній є свої комунікаційники, які все дуже добре відпрацьовують.
Як ви ставитесь до того, що Coca-Cola зареєструвала свої товарні знаки в росії?
Я мав справу не з Coca-Cola, а з іншими брендами. В разі нереєстрації – це вільна від будь-якого правового забезпечення реальність. Тоді росіяни можуть під цими брендами будь-яке лайно виробляти або завозити. Їх юристи над цим працюють. Я знаю, що виробники кондитерки теж таке робили. І навіть готували так звану «ligal opinions» ‒ вони не публічні, але все-таки існують.
Окрім Coca-Cola, цілком ймовірно, що інші іноземні компанії почнуть заново реєструвати свої товарні знаки в росії. Навіщо вони це роблять?
Виробники компаній реєструють свої бренди всюди, аби не мати юридичних дірок. І це насправді має сенс. Проблема тільки в тому, що вони не контролюють прострочення продукції їхніх брендів не на їхній території. Тому у мене немає до таких брендів фундаментальних претензій, але у мене є інша. Я вважаю, що вона є юридичною і політичною, і врешті-решт моральною: такі бренди мають контролювати як саме їх продукція потрапляє на російський ринок.
Оскільки є, звичайно, свої процедури стосовно того, яким чином підсанкційні товари або товари подвійного використання потрапляють до росії. Але я вважаю, що має бути проста логіка: якщо ти не працюєш на якомусь ринку, ти маєш контролювати, щоб ніхто на цьому ринку не маніпулював і не продавав твою продукцію. З цим має працювати, як на мене, спеціальна група юристів. Я вважаю, що в юридичному контролі Coca-Cola є величезна діра і вона полягає не в тому, що Coca-Cola не може її закрити, а в тому, що просто не хоче цього робити.
Така юридична діра збільшує оббіг напоїв та збільшує можливість для Coca-Cola уникнути головного болю. Ну і, звичайно, компанія зберігає певні потужності, сподіваючись на повернення на російський ринок. Такі думки у них точно є. Я знаю це за компаніями, з якими я намагався працювати, щоб вони пішли з російського ринку. Такі думки у них теж домінують та пояснюють їх юридичну стратегію.
Я вважаю, що те, чим ви займаєтесь, є правильним. Ви маєте показати, що Coca-Cola має і може робити більше. Тобто те, що вона просто пішла, але зареєструвала свої бренди, це ще «о’кей», але яким чином вона пішла з ринку та яким чином контролює, що цим ринком не маніпулюють інші виробники? А в основі, як я вважаю, але не можу звинувачувати компанію публічно, є бажання зберегти частину ринку, щоб потім повернутися. І от в цьому я переконаний. З того, що я чую з різних джерел. – Павло Клімкін у коментарі для URSA.MEDIA
Цікавим є те, що на росії продовжує працювати незалежна греко-швейцарська фірма Coca-Cola Hellenic Bottling Company (HBC) і понад 20% від її акцій належить американській Coca-Cola Company.
За 2023 рік російський аналог отримав понад $111 млн прибутків, 21,3% з цих грошей отримала Coca-Cola Company. Порівнюючи з 2022 станом на квітень 2024 Coca-Cola збільшила свій прибуток на росії в 4 рази.
Відомо, що Coca-Cola свого часу судилася з російськими аналоговнетами, що, можливо, спонукало її зареєструвати торгівельні знаки. Судилася, але отримувала й отримує прибутки з росії, бо просочується на її ринок за вищезгаданою схемою паралельного імпорту з того ж Казахстану та Грузії. На самій росії підрозділ компанії працює під назвою «Мілтон партнерс» і виробляє напій «Добрий Cola», схожий за рецептурою та смаком до оригіналу.
URSA.MEDIA звернулася до команди Київської школи економіки, аби та детально прокоментувала ситуацію довкола Coca-Cola Co. На наш запит відреагували Наталія Рибалко, дослідниця KSE Institute, спеціалістка з моніторингу даних і Андрій Онопрієнко, заступник директора з розвитку KSE, керівник проєкту «Самосанкції / LeaveRussia»:
У коментарі Економічній Правді Coca-Cola Company заявила, що зареєструвала свої товарні знаки, аби зберегти інтелектуальні права власності. Чи може Coca-Cola мати й іншу мету реєстрації торгових знаків? Наприклад, збільшення прибутків у росії?
На наш погляд, компанія страхує себе, подавши заявки на реєстрацію торгових знаків. Оскільки вони ніби публічно «пішли» з російського ринку ще у 2022 році, то через рік стікають терміни трьох років не використання торгових знаків, і будь-хто в росії може подати до суду на анулювання ТЗ для Coca-Cola Company і подальшу їх реєстрацію на себе. Хоча зраду про прибутки це не виключає.
Coca-Cola Ukraine каже, що станом на червень 2024 увесь бізнес Coca-Cola Company в росії зупинений. А як же цифри від прибутку російського аналога напою?
Це маніпуляція, локальні компанії АТ «Мултон» (іпн 7810249327) та ТОВ «Кока-Кола Софт Дринк Консалтинг» (іпн 7701206556) продовжували працювати весь час і отримувати доходи в росії. Ось їх фінансова звітність:
Чи є й інші цифри прибутків Coca-Cola Company у росії, наприклад від паралельного імпорту напоїв з інших країн?
Існують десятки компаній, які завозять напої в країну, включаючи ОАЕ, Іран, Туреччину, Азербайджан та багато інших країн. Журналісти навіть знайшли пляшки кока-коли, імпортовані з контрольованого талібами Афганістану. Журналісти The Bell підрахували, що у 2022-2023 роках постачальники видали понад 100 декларацій відповідності на імпорт оригінальних напоїв Coca-Cola в Росію. Ця цифра заснована на даних Росаккредитації, державного агентства, яке видає декларації відповідності, необхідні для імпорту товарів до Росії.
Станом на червень 2024 року Coca-Cola все ще широко доступна та імпортована у таких сусідів, як Грузія та Казахстан.
То чи дійсно на Вашу думку Coca-Cola Company вийшла з росії?
Ні, не вийшла і це підтверджується наявною інформацією та статусом Київської школи економіки «залишається» в нашій базі та на сайті: https://leave-russia.org/uk/coca-cola
Кого ми підтримуємо, коли купуємо Coca-Cola в магазинах?
На нашу думку, це не буде краще для економіки, якщо такі компанії, як Coca-Cola залишать Україну. Тож купувати продукцію якогось бренду чи ні – це виключне право споживача, але також варто брати до уваги той факт чи працює компанія в росії та сплачує там податки, які прямо чи опосередковано фінансують бюджет країни-агресора. Тож варто проводити тиск на такі компанії як з боку споживачів та суспільства в цілому, так і з боку урядів країн партнерів, які, з одного боку надають в т.ч. військову підтримку Україні, а з іншого – їх компанії продовжують наповнювати бюджет країни-агресора. – KSE у коментарі для URSA.MEDIA
Пити чи не пити напої від Coca-Cola – особистий вибір кожного. Чи про свідоме споживання Coca-Cola? Ні. Раніше ми розповідали, що компанія є однією з основних забруднювачів світового океану.
А тепер Ви також знаєте, що вона досі живить економіку країни-агресора. То що по червоній лінії, Кока-кола?
І якщо після прочитання цього матеріалу, ви вирішили перейти на Pepsi Co, то у нас для вас також не дуже хороші новини.
