Про світовий шведський бренд ІКЕА чули навіть ті, хто ніколи не купував його продукцію. Але ви нічого не втратили, а навпаки – оминули величезну руйнівну машину, якою насправді є виробництво ІКЕА. У 2024 році французькі журналісти Маріанна Керфріден і Ксав’є Делю опублікували резонансний фільм-розслідування «IKEA — Володар лісів (Як IKEA грабує планету)». У ньому викрили, як бренд спустошує ліси по всьому світу, щоб створити свої меблі.
Щоб продовжувати свій стрімкий розвиток і продавати все більше речей за низькими цінами, кожні дві секунди ІКЕА знищує одне дерево, а щороку — 20 мільйонів кубометрів деревини. Компанія роками годувала споживачів грінвошингом і запевняла, що керує своїми лісами гуманно. Але реальність виявилась більш лякаючою, аніж можна було уявити.
Ми зібрали найбільш вражаючі уривки з фільму, після яких ви захочете переглянути увесь фільм.
Як ІКЕА відкрила еру масового споживання
Вплив ІКЕА навряд чи можна переоцінити. Бренд став народним улюбленцем, який вже кілька поколінь облаштовує кухні, вітальні та дитячі кімнати по всьому світу. З моменту свого створення в 1943 році візіонером, але й суперечливою особистістю Інгваром Кампрадом, і завдяки інноваціям, невелика компанія стрімко зросла. Так для Швеції почалася ера масового споживання. Сьогодні ІКЕА стала гігантом на ряду з МакДональдсом та Coca-Cola, підтримує авторитет Швеції, та постійно розширюється. ІКЕА має 422 магазини в 50 країнах, майже мільярд клієнтів, 2000 нових товарів у каталозі щороку.
Засновнику Кампраду вдалося створити фішку бренду – «швидкі меблі». Вони коштували недорого, були запаковані у комплекті, який зручно можна скласти самостійно. Невдовзі стали доступні й цілі колекції меблів, замовлення поштою та магазини самообслуговування. Це стало проривом у Швеції у той час. Багато хто навіть став вважати ІКЕА частиною шведської ідентичності. Однак у фільмі експерти та колишні особисті асистенти ІКЕА розповідають, що бренд побудував свою бізнес-модель на маніпуляціях. Завдяки маркетингу вони зробили так, щоб людина купувала все більше і більше продукції, у якій насправді немає потреби. І це спрацювало. ІКЕА відкривала магазини на нових континентах, завзято створювала позитивний та свідомий імідж.
Навіть у їхній рекламі ви не побачите сумних чи не привабливих людей. У світі ІКЕА усі їхні покупці щасливі та живуть у злагоді з родиною. Вони завжди стрункі та мають гарний вигляд, щоб покупцеві хотілося разом з меблями купити і це.
Згодом на поверхні опинилася ще одна шокуюча правда. Інгвар Кампрад був активним членом нацистських і фашистських організацій під час Другої світової війни. Але люди продовжували купувати меблі ІКЕА, просто тому що вони були дешеві та якісні.
“Природа заплатила за низьку ціну товару”
Бренд декларує свою екологічність та відповідальне ставлення до природи. Але коли їх просять це показати, у відповідь лише тиша. На практиці ж ІКЕА – компанія, яка найбільше використовує дерево у світі.
З кадрів лісів починається і завершується фільм. Місцеві активісти Польщі та Румунії, – країни, які постачають третину деревини ІКЕА – показують красу лісів. Глядач наче разом з ними прогулюється по лісу, і в цьому фільм поступово і дуже відчутно торкає. Допоки нам не показують кадри вже зрубаних ділянок лісу. Старі дерева, яким знадобилися тисячі років, щоб вирости, зрубали тільки заради того, щоб створити меблі, які прослужать лише 15-20 років, і опиняться на звалищі.
Дерева лікують, годують, оберігають не тільки нас, а й безліч організмів. Вони навіть стають частиною ідентичності народів. Але у фільмі дуже просто показали як це ставлення людей змінюється з часом. Поки місцеві активісти у Польщі облаштовували кемпи, щоб завадити майбутнім вирубкам, очільниця польської компанії, у якій створюють фурнітуру для ІКЕА, навпаки пишається, що дерева перетворюються на ліжка для дітей за багато кілометрів від батьківщини.
ІКЕА ж невпинно розширюється, але виглядає це так, як у природі звіра. Вони купують цілі ліси, сьогодні їм вже належить 280 тисяч гектарів по всьому світу. Тільки у Румунії бренд володіє 50 тисячами гектарами – це вп’ятеро більше території Парижу. Користується бренд і нелегальними поставками дерева з Сибіру до китайських посередників. Вирубки ІКЕА простягнулися і до України. Все задля того, щоб продукувати якомога більше продуктів по низькій ціні. У фільмі правильно окреслюють: “Якщо ціна на товар низька, ви майже завжди можете бути впевнені, що природа заплатила за цю низьку ціну”.
“Це ще один вид колонізації”
Через камеру дрона журналісти зафіксували, як ІКЕА залишає за собою пустище посеред ще живого лісу. Ці рани будуть погіршувати стан усього середовища, адже вирубки вже спричинили глибоку ерозію ґрунтів. Навіть вцілілі дерева не зможуть зарадити спричиненій шкоді. Бренд у свою чергу запевняє, що отримав офіційні дозволи та у власних лісах насаджує нові дерева. Проте фахівці переконують, що це не спосіб зберегти природу, а лише промисловий ланцюжок – нові дерева ІКЕА також буде вирубувати.
Активісти теж платять ціну за супротив цьому руйнуванню. ІКЕА підживлює незаконну торгівлю деревиною. Тільки у Румунії щороку з лісів нелегально вирубують 20 мільйонів кубометрів деревини. Румунський фахівець у галузі природничих наук, дипломатії та міжнародних відносин Габріель Паун присвятив своє життя захисту лісів. Його кілька разів намагалися вбити, а за його голову лісоруби вже виставили ціну. Сотні нападів скоїли на інших активістів, а деякі загинули. Але ІКЕА вирішив теж докластися до знищення румунських лісів.
Габріель Паун разом з іншими активістами навіть ініціювали судовий процес проти своєї країни за недотримання Європейського законодавства щодо захисту лісів. У самій Швеції справи також значно погіршилися. Нове обличчя лісів – спустошене і зруйноване, місце, яке було домом для різних живих істот.
“Життя, яке населяло ці ліси, не має шансів повернутися”, – каже Джон Андерсон експерт з лісового господарства.
Лісники руйнують екосистему, залишки дерев потрапляють у річки, піднімаючи їхній рівень. Страждають не тільки ліси, а й усі екосистеми. По суті, це ще один вид колонізації, коли великі компанії мають свободу розпоряджатися землею інших народів.
Рішення є – повністю змінити шведську модель, в якій усі кінцеві продукти спалюються. Але чи зупинять екстремальні погодні явища ІКЕА від дедалі більшого руйнування – питання залишається відкритим. Фільм компактно розкриває всю цю заплутану, на перший погляд, історію. І відчувається, що всім, хто брали у ньому участь, дійсно болить. Тож хоч він і залишає гіркий осад, його варто подивитися як мінімум щоб підтримати їхню роботу.
Раніше ми розповідали де знайти здорову альтернативу меблям ІКЕА та JYSK не за всі гроші світу.
