Ведуча уроків стилю в ранковому шоу «Сніданок з 1+1» Олена Островерх щосуботи надихає тисячі українок на модні експерименти. Вона сповідує мінімалізм, вчить як розставити акценти, щоб створити цікавий образ та переконує: до шопінгу потрібно підходити усвідомлено. URSA.MEDIA вирішили й собі взяти урок стилю в Олени Островерх, а один урок надати і їй самій: такій стильні пані, аби довершити образ, не вистачає лише такого ж стильного та усвідомленого компаньйона, як VOLVO EX30. Електричний кросовер з мінімальною кількістю деталей, футуристичним дизайном та салоном з перероблених матеріалів пасує Олені Островер не менше ніж вона йому.
Олено, розкажіть скільки часу ви вже за кермом цього чудового VolvoEX30?
Півтора дні.
Що вас встигло вразити за ці півтори дні з Volvo?
Враження такі, що я вражена! (Сміється). Це не авто, а справжній космольот. Відчуття, ніби сіла в машину майбутнього. А ця панель? Все, що потрібно ‒ на екрані, красиво й трішки незвично. Автівкою дуже легко керувати. А ще, уявіть, ця автівка слідкує за поглядом. Якщо часто опускаєш очі, то вона це зчитує і починає говорити: «давай, йди кави випий!»
Вже заряджали її?
Ще ні, але я знаю, що можу їздити по Києву без зарядки мінімум тиждень. Мене до речі дуже вразило те, що електрокар – це авто для міста. Раніше я вважала, що електричка лише для тих, в кого є свій будинок та гараж, в якому ти щоночі її заряджаєш. А тепер виявляється, що можна мати електрокар й жити при цьому у квартирі. Це потужно, це величезне заощадження.
Чи плануєте поїздку за місто з родиною на Volvo EX30?
Хочу на вихідних спробувати поїхати у Витачів, знаю що там гарні краєвиди та пекарня. А мене цікавить смачний хлібчик та красиві краєвиди.
До речі, в компанії Volvo дуже дбають про те, щоб виробництво їх автомобілів краєвидам не шкодило. ЕХ30 не тільки зручна, але ще й найсвідоміша з усіх моделей бренду.
Так, і мене це дуже заводить! Тут і сидіння з перероблених джинсів, і панель з пластикових відходів ‒ мене тема екологічності цікавить ще з дитинства.
А розкажіть, чому вас з дитинства цікавила тема екологічності?
Не знаю звідки й не знаю чому, але у своїх 6 років я організовувала друзів, щоб разом очищувати воду. Я знала, що каміння кремнію, який міститься в піску чистить воду. Тому я видала всім своїм друзям це каміння, задача була розкласти каміння у всі калюжі району, щоб очистити воду. А зараз я вже, звичайно, каміння у воду не кидаю, але сортую сміття, наприклад. Раз на три місяці я його вивожу в спеціальні сортувальні центри, ось так посортую сміття і стане легше.
Цікаво звучить: «посортую сміття й стане легше». У вас, певно, екотривожність?
О, так! Це в мене… Його ж можна просто викинути сміття, а я збираю і раз в місяць їду, везу в центр, посортую свої коробочки й заспокоюсь.
Олено, як стилісту, можливо вам є що сказати про стиль Volvo?
Наш образ – це не тільки одяг, а і волосся, нігті й те, як ми говоримо, і яка у нас хода і, безумовно, яка у нас автівка. Вона доповнює стиль. Якщо говорити про Volvo ЕХ30, то це якраз дуже трендовий скандинавський стиль. За скандинавськими модницями зараз спостерігає увесь світ. Вони цікаві всім. Там з одного боку мінімалізм, а з іншого багато кольору і такий сучасний підхід. Відповідно Volvo у нас скандинавський бренд, що сповідує цей мінімалізм, при цьому працює з неймовірно красивими унікальними кольорами… За останні роки вони зробили якийсь дивовижний кульбіт та стали неймовірно стильними. З цікавими інтер’єрами, переробними матеріалами…
Так, і навіть використовуючи дерево в дизайні, вони демонструють дбайливе ставлення до довкілля. От, наприклад, для оформлення салону компанія використовує повалені дерева, а не зрізає їх.
Це високий рівень розвитку. Це те до чого, людство має прагнути і підтягуватись на різних рівнях. Volvo попереду і «підтягує» нашу усвідомленість. Так, можливо вас привабив надвисокий рівень безпеки в цій автівці, а потім ви дізнаєтесь, як бренд хвилюється про екологічність і це будить й вашу екологічну свідомість.
Речі для нас, а не ми для них. Вони нам мають служити, а не ми їм.
Шопінг важко назвати справою екологічною. Адже виробництво та транспортування одягу продукує величезну кількість викидів. Дайте кілька порад як зробити цей процес більш екологічним?
В моїй діяльності є величезна складова усвідомленого споживання. Тому що, як правило, починаю я співпрацю з аналізу способу життя людини, її зовнішності, а потім ми робимо так званий «розбір гардероба», і я бачу всі ті покупки, які людина зробила до зустрічі зі мною. В силу різних причин, речі часто бувають куплені імпульсивно, багато речей не носиться і я саме та людина, яка оптимізує гардероб та вбереже від зайвих покупок. Кожна річ має купуватись лише тоді, коли вона відповідає трьом чотирьом показникам.
Що ж то за показники?
Якість тканини, колір та фасон. Як довго річ не втрачатиме вигляду, чи личить вам ця річ та чи пасує вам цей колір, чи є з чим носити цю річ?
Свідомий споживач сьогодні відмовляється від речей з мас-маркету. Мовляв, краще купити одну річ з натуральних тканин. Чи підтримуєте ви цю ідею?
Так, безумовно. Одна якісна річ краще, ніж 10 неякісних. В цьому я й вбачаю свою місію, ніби вчу людей купувати речі, які їм дійсно потрібні, вчу обирати ту річ, яка замінить п’ять зайвих.
Навчіть й читачів URSA.MEDIA, як обрати одну універсальну річ замість 5 непотрібних?
Аналізуйте свій спосіб життя. Куди вам потрібно одягатися і ким постати перед іншими? Чи ви мама, чи ви працюєте в офісі. Звертайте увагу на якість тканини, вона має тримати форму пасувати вам за кольором.
Добре, уявімо, що я проаналізувала свій спосіб життя і зрозуміла, що мені потрібна одна спідниця. Я відкладала кошти, приходжу в умовний PRADA, а там висить 3 спідниці: міні, міді, максі. І кожна з них мені пасує, як обрати одну?
Ви аналізуєте, яку з цих спідниць ви зможете носити більше сезонів, тому що в нашій країні сезонність все-таки виражена. В нас їх фактично 4 і є, осінь і весну не треба порівнювати ‒ скрізь є своя різниця. Далі ви думаєте з яким же взуттям ви зможете носити цю спідницю? Які панчохи ви зможете одягнути або не зможете одягнути… Далі продумуєте скільки разів ви зможете одягнути цю спідницю впродовж року. І лише та, яка переможе, справді вартує вашої уваги і покупки.
Ох, як це тяжко, усвідомлений шоппінг. Тому що відкриваєш модний журнал і розумієш: ти ніколи не наздоженеш моду! Тільки обрала сукню-кроше за рекомендацією «Vogue», як вже сьогодні вона – вчорашній день і потрібно бігти за льняною сорочкою. Як бути усвідомленою і стильною водночас?
Ви дуже вірно сказали «стильною», наголошую не модною. Бо мода і стиль – то різні речі. «Vogue» варто сприймати як натхнення. Як картин в музеї, коли ви на них дивитесь, ви сприймаєте не буквально їх. Кожен бачить щось своє: форми силуети, кольори, настрій… Тому за трендами слідкувати варто, але виключно за довгими трендами. Є так звані довгі і короткі тренди. Довгі ми будемо носити десятиріччями, вони й варті нашої уваги. Наприклад зараз це мінімалізм, оверсайз. Зараз спорт щільно увійшов у наше життя, ось це також довгостроковий тренд, який вартий уваги, перевірені часом та дійсно зручні і «робочі». А як обрати річ, щоб вона довго служила? Це якість тканини, щоб вона тримала форму і пасувала вам за кольором і способом життя.
Як утриматись від імпульсивних покупок?
Зробити собі самостійно або з кимось розбір гардероба, дістати речі на сезон, скласти з нього комплекти, сфотографувати і побачити чого вам бракує і йти в магазини тільки з чітким списком речей. Наприклад вам потрібна сукня прямого крою, орієнтовно таких то кольорів, під такі то задачі, під такі то події, або ж з взуття вам потрібні босоніжки, коричневі на низькому ходу… І ось так детально прописуєте свій список покупок і тільки купуєте ті речі, які є в цьому списку.
Ми, як екологічно-суспільне видання, дуже топимо за відмову від натуральної шкіри. Адже зараз з’являється стільки чудових та органічних замінників, як то «шкіра» з кактусів чи ананасів. Навіть салон ЕХ30 виготовлений зі штучної шкіри, яку розробили безпосередньо у Volvo. Як ви вважаєте чи є майбутнє за цим трендом?
Не готова відповісти вам про шкіру. Одна моя клієнтка принципово не носить натуральну шкіру, але тут момент такий, що вона частіше купує собі взуття, бо воно швидше зношується. Тому тут треба дивитися теж і міряти викиди, де їх більше: від виробів штучної чи натурально шкіри. Що точно від нас пішло так це хутро, воно пішло від нас повністю. Зараз натуральне хутро не модно, це анти тренд. Наскільки сильно все змінилося, з того часу, коли шуба була ознакою статусу.
Я особисто вважаю, що крутою альтернативою є вінтажна шкіра або речі, перероблені зі старої шкіри. Чи не так?
Так, ринок вінтажу зараз розвивається і можна створити дуже цікаві образи, поєднуючи сучасне й вінтажне. Тому до бабусі в шафу можна сміливо лізти за скарбами.
Скажіть, а можливо сформувати образ виключно із вантажу й виглядати при цьому стильно?
Це можливо, але вимагає певних вмінь. Мені дуже подобається мікс вінтажу та нового. Мікс жіночого та чоловічого, це завжди цікаво. І в образі ви можете поєднати мас-маркет вінтаж та щось середнього цінового сегмента, бо акцент не на грошах, не на статусі який вам дасть ця річ. Речі для нас, а не ми для них. Це важливо. Вони нам мають служити. Тому що коли вони нам не служать, ми їх обслуговуємо в результаті.
Чи можна придбати класну річ на секонді?
Цим питанням потрібно займатися. Я знаю людей, які ходять на секунди в конкретні дати та години (коли привозять новий товар) та знаходять там дуже круті речі. Це може бути і шовк, і шкіра і піджаки вовняні… На секонді можна зустріти речі такої якості, якої зараз на жаль стає все менше. Зараз навіть люксовий сегмент грішить поліестером. Тому знайти речі з натуральних волокон – це таке собі полювання.
Особливість українського стилю в прагненні до ідеальності
Українську модну індустрію сміливо можна назвати усвідомленою через ряд причин: відсутність експлуатації людської праці, низька кількість викидів при виробництві… А чи можна назвати український fashion достойним гравцем світового ринку?
Модна індустрія України стрімко злітає. Розвиток відбувається шаленими темпами, особливо під час війни. Неймовірна кількість брендів, висока конкуренція, і це дуже добре, тому що в конкуренції народжуються лідери і тільки вони і залишаться. І ці слова не мої придумані, це слова вже англійської fashion- оглядачки, що Київ після війни буде новим модним хабом Європи. У нас величезне майбутнє в модній індустрії. Сюди будуть проводити цілі екскурсії, створювати цілі маршрути модними місцями Києва. Тож і я бачу величезний розвиток та майбутнє. В нас вже є бренди, які виробляють речі такої якості, яка є лише у люксових брендів, та й ціна на них поки значно менша.
До речі, часто чую думку про те, що українські дизайнери мідл сегмента завищують свої ціни. Що умовна сорочка від українського виробника мала б коштувати 2000 тисячі гривень максимум, проте ніяк не 5000…
Я теж постійно чую думку про те, що речі українських виробників мають коштувати як речі в ZARA. Але ж українські бренди не експлуатують працю дітей десь в Бангладеші. Наші речі шиються жінками, яким платять адекватну зарплатню. А зараз вона навіть підвищилась, оскільки є великий дефіцит цих майстринь, що також є частиною свідомого виробництва.
Тому споживачам зараз дуже важливо ось цей свідомий вибір робити, адже ринок та всі свідомі бренди орієнтуються на те, що купують споживачі. І ZARA вже 10 років випускає жахливі жакети з поліестеру, а знаєте чому? Тому що їх купують! Тому ваш свідомий вибір речей буде формувати ринок.
Чим сьогодні вирізняється український модний ринок?
Колеги, які йдуть на шопінг в Польщі, кажуть, що там все однакове, суцільний мас-маркет. Унікальність ситуації на українському ринку, в тому, що в нас є з чого вибрати, щось цікаве.
На початку нашої розмови, ви розповідали про скандинавський стрітстайл. А в Україні є стрітстайл?
Звичайно, у нас є навіть ютуб-канали, які показують стильних українців. Я дивлюсь і бачу просто бум стильних людей. В нас дуже гарно вдягаються жінки. Прогуляйтесь Києвом і будете здивовані.
В чому особливість нашого стрітстайлу?
Він змінюється. Дуже швидко розвивається, ще років 5 тому можна було сказати, що наш стиль про те, щоб показати свої статки і назви брендів. Зараз наші жінки вчаться швидко. Особливість українського стилю в прагненні до ідеальності та бажання підкреслити все на світі. Це породжує напруженість, тому я б порадила українкам трошки більше розслабленості. От це сексі.
